趙春輝 杜玉潔
2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱亞冬會(huì)）正在緊張有序籌備中。我省要發(fā)揮冰雪體育大省優(yōu)勢(shì)，辦好這一國(guó)際體育賽事，并開(kāi)展豐富多彩的群眾冰雪體育活動(dòng)，不斷豐富冰雪文旅品牌內(nèi)涵，塑造黑龍江特色冰雪文化形象。
鍛造龍江冰雪文化新優(yōu)勢(shì)
以亞冬會(huì)為媒，以體育為橋，做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè)。作為我國(guó)最早開(kāi)發(fā)冰雪、運(yùn)營(yíng)冰雪的省份之一，我省冰雪項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富、冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大、冰雪裝備發(fā)展迅速，打造“冰天雪地也是金山銀山”實(shí)踐地潛力巨大。應(yīng)借助亞冬會(huì)的舉辦，發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力，全力整合冰雪資源，補(bǔ)齊冰雪經(jīng)濟(jì)短板，做強(qiáng)做優(yōu)冰雪產(chǎn)業(yè)。
發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造“冰雪文化之都”。舉辦亞冬會(huì)是提升我省對(duì)外開(kāi)放層級(jí)、增強(qiáng)城市吸引力和影響力的重要實(shí)體支撐，是打造向北開(kāi)放之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都的有機(jī)融合。我省舉辦亞冬會(huì)，將持續(xù)發(fā)揮冰雪文化動(dòng)能，進(jìn)一步釋放龍江冰雪文化紅利，著力建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國(guó)際化冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”。
借助政策東風(fēng)，展現(xiàn)龍江冰雪風(fēng)貌。應(yīng)以《黑龍江省冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃》《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2030年）》等政策助力冰雪文化發(fā)展，把握舉辦亞冬會(huì)契機(jī)，借勢(shì)而為，精準(zhǔn)發(fā)力，研究發(fā)展特色文化旅游新途徑，加快構(gòu)建文旅體商深度融合發(fā)展格局，激發(fā)文化體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，叫響龍江冰雪文化品牌。
發(fā)揮龍江冰雪文化新創(chuàng)意
多角度融入冰雪文化元素。在亞冬會(huì)整體文化景觀方面秉持創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，充分展現(xiàn)龍江冰雪歷史、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化，彰顯龍江文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，詮釋冰雪文化的美學(xué)韻味。
多場(chǎng)景呈現(xiàn)冰雪文化景觀。借鑒北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，豐富軌道交通、公交線路、機(jī)場(chǎng)、高速等空間的亞冬會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。在亞冬會(huì)舉辦期間，充分展示龍江特色文化，讓冰雪體育在“出圈”“破圈”的同時(shí)，進(jìn)一步宣傳推廣龍江冰雪文化、綠色農(nóng)產(chǎn)品等，通過(guò)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿恍麄髡故君埥┪幕吞厣a(chǎn)業(yè)。開(kāi)設(shè)文化驛站，精心布置剪紙、魚皮畫、樺樹(shù)皮制作技藝等龍江特色非遺項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)展示，增添別樣風(fēng)情。讓體育與文化交融，傳遞出哈爾濱的人文精神。
多層次展現(xiàn)冰雪文化魅力。以亞冬會(huì)為契機(jī)，塑造鮮明冰雪形象，在哈爾濱現(xiàn)有城市格調(diào)基礎(chǔ)上，對(duì)標(biāo)國(guó)際冰雪城市，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪場(chǎng)館建設(shè)中融入亞冬會(huì)冰雪文化元素，進(jìn)一步提升哈爾濱冰雪魅力。在亞冬會(huì)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，發(fā)揮“創(chuàng)意+數(shù)字+冰雪”的賦能作用，推動(dòng)冰雪體育與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，積極與文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接，從冰雪文化中汲取靈感，推出高端化、數(shù)字化、智能化系列特色冰雪文化主題產(chǎn)品。
服務(wù)龍江冰雪文化發(fā)展新格局
延伸觸角，創(chuàng)新宣傳形式。借助亞冬會(huì)窗口，圍繞冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育等主題，開(kāi)展常態(tài)化線上、線下立體式的宣傳推介活動(dòng)，全方位展示龍江特色冰雪文化。將冰雪文化嵌入城市空間，把帶有龍江特色的冰雪文化元素融入公共交通、商業(yè)綜合體、公園廣場(chǎng)等場(chǎng)域中。策劃編排“冰雪+文藝”節(jié)目，融合采用展示展演等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，用接地氣、有創(chuàng)意的宣傳，講好哈爾濱亞冬會(huì)故事。
多措并舉，加強(qiáng)服務(wù)保障和綜合管理。作好亞冬會(huì)金融服務(wù)保障，開(kāi)展“智能亞冬會(huì)”配套設(shè)施環(huán)境建設(shè)。為參與亞冬會(huì)籌辦的企業(yè)及社會(huì)公眾制定相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，支持亞冬會(huì)及冰雪體育事業(yè)發(fā)展。
多方聯(lián)動(dòng)，積極拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。以體育運(yùn)動(dòng)為支撐，推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，以“冰雪+”為核心要素，深耕文體旅融合發(fā)展。整合冰雪資源，強(qiáng)化和提升冰雪文化品牌，推出“賞冰樂(lè)雪”系列活動(dòng)，提前謀劃“超長(zhǎng)冰雪季”，在政策、資金、項(xiàng)目上給予支持，從文化氛圍培植、品牌打造、營(yíng)銷策略等方面對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全新包裝和升級(jí)。大力發(fā)展多元化、參與性、沉浸式四季冰雪項(xiàng)目，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，加快打造世界級(jí)冰雪旅游目的地。
亞冬會(huì)是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是推動(dòng)城市文化和冰雪文化傳播、文化積淀的一個(gè)重要抓手。要以籌辦亞冬會(huì)為契機(jī)，打造最美的城市和最美的冰雪文化形象，全方位展現(xiàn)龍江冰雪文化魅力。
【作者單位：中共黑龍江省委黨校（黑龍江省行政學(xué)院）】