高獻忠 趙程鑫
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的共生關系。挖掘特色文化資源，打造獨特的文旅產業(yè)，是推動文化和旅游繁榮發(fā)展的重要內容，也是推動地區(qū)經濟高質量發(fā)展的重要引擎和主要著力點。新發(fā)展階段構建新發(fā)展格局，促進文旅融合，推動其高質量發(fā)展，要注重打好“四張牌”。
發(fā)掘特色文化 打好資源優(yōu)勢的基礎牌
特色旅游離不開對特色文化資源的發(fā)掘，“冰雪龍江”“詩畫浙江”等概念的提出，彰顯了地域特色文化賦能精品旅游的支撐作用和成功經驗。從這些優(yōu)秀案例中可以看出，要想實現(xiàn)旅游的高質量發(fā)展，必須發(fā)掘好文化資源這座“富礦”，激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢。
中華文明歷史悠久，各地文化資源豐富，形態(tài)各異，風情各具，有彰顯文明形態(tài)和地域特色的飲食、建筑、交通等固態(tài)的物質文化，也有記憶文明演進，傳承人文精神的非物質文化。文化資源是民族的魂、文化的根，也蘊含著巨大的能量。打造特色文旅、推動其高質量發(fā)展，要注重對這些資源進行深挖掘、優(yōu)改造、精提升，以特色塑品牌，以文化促經濟，以旅游帶民生。
首先要立足實際、明確定位、深挖優(yōu)勢。以資源特色為方向，著眼大資源、謀劃大戰(zhàn)略、實施大項目、呈現(xiàn)大特色，將人文要素融入地區(qū)長遠發(fā)展規(guī)劃中。其次，整合資源、融合優(yōu)勢、豐富內涵。將散落的、隱藏的資源進行激活和融合，通過協(xié)同作用強化整體勢能，拓展特色文化資源的附加值，增強特色文旅的生命力、競爭力。第三，在保護中求發(fā)展，在傳承中謀創(chuàng)新。要以發(fā)展的觀念、戰(zhàn)略的眼光，有組織、有規(guī)劃、有重點地推進文化資源的開發(fā)和利用，使文化資源在保護與傳承中惠及人民。
講好特色故事 打好文化闡釋的價值牌
講故事是對文化資源的價值賦能和品牌包裝。在地區(qū)發(fā)展中，文化資源逐漸凝練成一種精神特質，在長期傳承中一以貫之、歷久彌新。僅有資源也許能吸引人，但不一定能給人以很好的精神體驗，難以形成口碑效應而產生經濟價值。近些年，東北地區(qū)正在通過“冷資源”打造“熱經濟”，以冰雪旅游、冰雪動漫、冰秀演出、冬季捕撈等為主題，用文化塑造冰雪故事，推動了特色文旅的高質量創(chuàng)新發(fā)展。
信息時代，酒香也怕巷子深，再過硬的品質如果不注重宣傳，知名度不高、人氣不旺，則資源優(yōu)勢難以轉化為經濟效能。要基于資源，依靠群眾，擁抱技術，面向世界，通過多維度，全方面地展示文化資源的美學價值，持之以恒地提升其認知度和影響力。
構建產業(yè)體系 打好特色引領的經濟牌
賦予經濟以人文底色，增添經濟新活力。著眼地區(qū)特色文化資源的開發(fā)和利用，打造特色文旅要算好經濟賬、打好經濟牌。
文化與經濟互動融合，一方面有助于為文化建設提供動力，豐富弘揚文化的展現(xiàn)形式。如一些尚未形成文旅產業(yè)體系的地區(qū)，基于特色文化產業(yè)，打造以文化聚人力，以經濟活人氣的模式，能為地區(qū)經濟提供新的增長點。另一方面，以文化助力經濟，能讓經濟發(fā)展的“底盤”更穩(wěn)，生命力更強。文化資源須“生產性保護”才能更好融入現(xiàn)代生活，如以市場化元素對一些非物質文化進行產業(yè)化創(chuàng)作和營銷，能讓其借助經濟活起來、火起來?？傊?，特色文化旅游建設不能脫離經濟，否則就是無的放矢，難以達到一定高度，也難以長久。
提升消費體驗 打好精品供給的質量牌
質量既是特色文旅的生命線，也是其競爭力的核心要素。特色文旅要想獲得成功，必須打好質量牌，提升體驗感。
一方面，深挖特色，打造精品。特色創(chuàng)造“頭回客”，而精品卻能吸引“回頭客”。哈爾濱冰雪大世界通過冰雪資源融入更多創(chuàng)新性、互動性元素，如沉浸式冰雪景觀數(shù)字光影秀、文創(chuàng)產品、冰雕大賽等特色活動，既豐富了游覽內容，又提升了產品的文化附加值，吸引大量的國內外游客。哈爾濱“花式寵客”的舉措也增強了哈爾濱冰雪文化的品牌效應，使其在社交媒體上得到廣泛傳播，形成良好口碑效應，進一步帶動周邊酒店、餐飲、交通等服務業(yè)發(fā)展，推動了文旅產業(yè)鏈的完善，為哈爾濱的冰雪文旅高質量發(fā)展注入了新活力。哈爾濱冰雪大世界的成功經驗表明，質量是文旅發(fā)展的生命線，在當前“流量經濟”時代，只有不斷深挖特色、優(yōu)化服務，才能實現(xiàn)從“網紅”到“長紅”的轉化。
另一方面，要加強合作，以開放思維、包容理念作長遠謀劃，統(tǒng)籌政府和市場的力量，以高品質服務和產品打動游客，打造更多精品項目，形成優(yōu)質產業(yè)鏈，融合優(yōu)勢互補短板，形成發(fā)展合力，助力區(qū)域經濟高質量發(fā)展。
（作者單位：哈爾濱工業(yè)大學）